En esta entrada quiero contarte cómo Google prioriza unas palabras o temas de búsqueda ante otros. Cuando un usuario hace una búsqueda en Google, pueden ser varias las palabras clave que en ese momento activen el anuncio, pero ¿Por qué una lo hace y otra no?
Esto no es nada nuevo, pero cabe destacar que ha ido evolucionando y más aún con los avances en inteligencia artificial.
Tenemos varios niveles de priorización como el propio Google explica en este artículo, pero vamos a explicarlo de forma más sencilla en este post.
Nivel de prioridad 1. Palabras clave de concordancia exacta idénticas al término de búsqueda.
Si en nuestra cuenta tenemos una palabra clave de concordancia exacta que sea igual al término de búsqueda introducido por el usuario (si es un misspelling no importa, también se considerará igual. Es importante recalcar que a lo largo del post hablaré de que el término de búsqueda es igual o idéntico a la palabra clave y, aunque no lo ponga, también me referiré a los misspelling), esta palabra prevalecerá sobre cualquier otra que haya en la cuenta.
En el caso de que haya otras palabras idénticas al término de búsqueda pero con otra concordancia (frase o amplia) siempre prevalecerá la palabra en exacta, independientemente de que esté en otra campaña o grupo de anuncio. Además, si tenemos una campaña de máximo rendimiento (pmax de aquí en adelante), también se priorizará la palabra clave de concordancia exacta.
Ahora bien, tenemos un caso especial. En nuestras campañas de búsqueda, tenemos una configuración para que solo podamos añadir palabras clave en concordancia amplia.
Al activar esta opción las palabras clave en amplia que sean idénticas al término de búsqueda del usuario se tratarán como una versión de concordancia exacta y tendrán prioridad.
¿Y qué pasa si en una cuenta tenemos una palabra en exacta y la misma en amplia con esta opción activada? ¿Qué palabra tendrá prioridad si ambas son iguales al término de búsqueda? Pues Google priorizará la palabra con mayor ranking (ad rank).
¿Qué es un misspellig para Google Ads? Los términos de búsqueda mal escritos o con corrección ortográfica se consideran idénticos, pero los plurales o sinónimos no.
Por lo tanto, «la licencia de paracaidismo» se consideraría idéntica a «la licencia de paracadismo», pero «las licencias de paracaidismo» o «la licencia de caída libre» no.
Nivel 2 de prioridad. Keywords en frase, amplia o temas de búsqueda iguales al término de búsqueda del usuario.
En el caso de que no contemos con una palabra exacta en nuestra cuenta que coincida de forma idéntica con el término del usuario (o que sea un misspelling), el sistema buscará entre las keywords de frase, amplias o temas de Pmax si hay alguna palabra que sí sea igual o con corrección ortográfica.
Casos en este nivel.
Una keyword, independientemente de la concordancia (exacta, frase o amplia) que coincida de forma idéntica al término introducido por el usuario se priorizará por encima de Pmax.
Aunque esta regla tiene una excepción muy importante que destacar y es que si el término de búsqueda del usuario coincide idénticamente con una palabra clave y también con un tema de búsqueda de Pmax, la priorización se hará en base al ranking del anuncio.
Un ejemplo para que quede más claro. Término de búsqueda que introduce el usuario—> zapatillas rojas.
Caso 1. Palabra clave concordancia de frase en campañas de búsqueda “zapatillas rojas”. campaña Pmax SIN tema de búsqueda zapatillas rojas—> priorizará la palabra clave de frase.
Caso 2. Palabra clave concordancia de frase “zapatillas rojas” y Pmax con tema de búsqueda zapatillas rojas—-> priorizará según el Ad Rank.
Caso 3. Palabra clave en frase “zapatillas rojas” y palabra clave en amplia zapatillas rojas—> priorizará según el Ad Rank
Caso 4. En el caso de que haya un tema de búsqueda en Pmax idéntico al término de búsqueda y una palabra que pueda activar el anuncio pero no sea idéntica, priorizará la campaña Pmax.
No hay ningún beneficio al introducir la misma palabra clave en los tres tipos de concordancias ya que si se produjera una búsqueda que coincida de forma idéntica, ésta estará cubierta con cualquiera de las tres palabras, independientemente de la concordancia.
Nivel 3 de prioridad. Relevancia.
En este punto, entra en juego la inteligencia artificial (IA). Es el nuevo elemento en la priorización de Google. Con esta priorización se introducen señales para identificar las mejores keywords de los grupos de anuncios más relevantes cuando el anuncio lo podría activar diferentes ad groups.
Este tipo de prioridad solo funciona en campañas con palabras clave, nunca para campañas DSA, y se utiliza cuando las palabras clave no son idénticas al término de búsqueda.
Cabe destacar que se pueden seleccionar palabras clave con un ranking más bajo pero con mayor relevancia antes que palabras clave con un ad rank más alto pero con menor relevancia.
Lo más importante de todo en este punto es ¿Cómo se determina la relevancia?
- Primero se tiene en cuenta el significado del término de búsqueda del usuario.
- Segundo, se tiene en cuenta el significado de todas las palabras clave del grupo de anuncios.
- Y por último, se tiene en cuenta la landing page.
Para resumir, se puede decir que la priorización de relevancia analiza de forma conjunta el grupo de anuncios para entender mejor la intención y selecciona el grupo de anuncio y palabra clave más relevante en la subasta. En el caso de que haya un ad group y keywords con la misma relevancia, se seleccionará el que tenga el ranking de anuncios más alto
Prioridad 4. Ad rank o ranking del anuncio.
Antes de nada, es importante saber qué es el Ad Rank y cómo lo calcula Google.
Cómo se determina el ranking de un anuncio
Google utiliza una subasta para decidir qué anuncios se mostrarán y en qué posición.
El sistema calcula el Ad Rank que determina si tu anuncio aparece y en qué lugar. En general, el anunciante con el mayor Ad Rank se muestra en la primera posición, y el segundo más alto, en la segunda (siempre que cumplan con el Ad Rank mínimo) y así sucesivamente.
Los seis factores clave que influyen en el ranking de un anuncio son:
- Puja: Es el importe máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio.
- Calidad del anuncio y de la página de destino: Google Ads valora la relevancia y utilidad tanto del anuncio como de la página a la que se dirige. Esta calidad se mide mediante la métrica nivel de calidad
- Ad Rank mínimo: Para garantizar la publicación de anuncios de alta calidad, se establecen límites mínimos que un anuncio debe cumplir para poder mostrarse.
- Competitividad de la subasta: Si dos anuncios tienen rankings similares, ambos tienen posibilidades similares de ganar la posición. Sin embargo, si hay una gran diferencia en el ranking, el que tenga un Ad Rank más alto probablemente ganará, aunque también podría pagar más por esa ventaja.
- Contexto de la búsqueda del usuario: Factores como las palabras clave usadas, la ubicación del usuario, el dispositivo, la hora de la búsqueda y otros elementos específicos se tienen en cuenta en la subasta.
- Impacto esperado de los recursos y formatos de anuncio: Los anuncios pueden incluir recursos adicionales (antiguas extensiones) como enlaces de sitio, imágenes, promociones, etc. Google estima el impacto de estos recursos en el rendimiento del anuncio.
Por lo tanto, cuando haya diferentes palabras que puedan activar el anuncio (o temas de búsqueda), Google tendrá en cuenta el Ad Rank para determinar qué grupo de anuncio y/o palabra clave “gana” en cada subasta.
Esto es todo en cuanto a la priorización de palabras clave. Si tienes alguna duda o consulta, no dudes en dejar un comentario o entambién puedes ponerte en contacto conmigo a través del formulario.
