¿Cómo funciona la priorización de palabras clave en Google Ads?

En esta entrada quiero contarte cómo Google prioriza unas palabras o temas de búsqueda ante otros. Cuando un usuario hace una búsqueda en Google, pueden ser varias las palabras clave que en ese momento activen el anuncio, pero ¿Por qué una lo hace y otra no?